课程内容：
1-1.1、为什么做这个公开课
1-2.2、为什么要做新媒体
1-3.3、为什么老板要亲自做新媒体
1-4.4、新媒体0~1极简成长路径
1-5.5、大狮兄真心话
2-1.第一单元 表现力(1)底层逻辑
2-2.第一单元 表现力(2)基础训练
2-3.第一单元 表现力(3)综合练习
3-1.第二单元 运营策略(1)底层逻辑
3-2.第二单元 运营策略(2)人群画像拆解
3-3.第二单元 运营策略(3)差异化元素
3-4.第二单元 运营策略(4)拆解成功案例
3-5.第二单元 运营策略(5)差异化创新
4-1.第三单元 内容创作(1)底层逻辑
4-2.第三单元 内容创作(2)素材库搭建
4-3.第三单元 内容创作(3)文案选题
4-4.第三单元 内容创作(4)文案框架
4-5.第三单元 内容创作(5)创作思路
4-6.第三单元 内容创作(6)拍摄剪辑
5-1.第四单元 广告投放(1)底层逻辑
5-2.第四单元 广告投放(2)基础投放策略
还在抱怨线下没客流，却看着别人家的店门口排长队？2024年了，实体生意的胜负手早已不在街头，而在手机屏幕里。这份指南不跟你讲虚的，直接拆解如何通过新媒体，把线上流量变成你店里的真实顾客。
一、项目本质：把你的店，开到顾客的手机里
实体店新媒体获客，核心就是利用抖音、小红书等平台的内容推荐机制，把你的店铺、产品和服务，精准展示给附近可能感兴趣的潜在客户。这不是让你成为网红，而是成为一个“会吸引客户的专家”。通过持续输出有价值的内容，引导用户线上咨询或线下到店，完成转化。
二、5步操作流程：从0到1的实战路径
1. 定人设：老板就是最佳代言人。别再只拍产品了！真人出镜，分享行业知识、店铺日常、产品故事，建立信任度。
2. 找人群：明确你的顾客到底是谁。分析他们年龄、喜好、常在哪儿出没（线上）、痛点是什么，内容才有针对性。
3. 做内容：提供“有用”或“有趣”的价值。餐饮店可以教做菜窍门，服装店可以教穿搭技巧，美容店可以分享护肤知识。记住：内容是广告的“软包装”。
4. 抓流量：善用本地推流与热门工具。发布时务必带上店铺位置POI，使用本地热门话题和音乐。初期可投入少量预算进行DOU+或本地推广，测试内容效果。
5. 促转化：设计明确的行动指令。每条视频都要有引导：比如“点击左下角预约”、“到店出示视频有优惠”、“评论区留言咨询”。
三、收益与成本分析
潜在收益：成功的运营可以为实体店带来20%-50%的客流增长，显著降低对传统线下人流和昂贵平台抽成的依赖。同时，能持续积累品牌数字资产，提升抗风险能力。
主要成本：不是金钱，而是时间与精力。你需要持续投入内容创作（每周至少3-5条），并学习基础的拍摄、剪辑和运营知识。可能需要一部拍照好的手机和简单的支架、补光灯，硬件成本可控。
四、风险与挑战
最大的风险是半途而废。发了一周没流量就放弃，是多数人的常态。其次，是盲目跟风，模仿不适合自己门店风格的内容，导致人设混乱。此外，差评和负面反馈会被放大，需要具备一定的公关应对能力。
五、适合人群
这套方法最适合有产品特色或服务深度的中小实体店主（如餐饮、烘焙、母婴、美容、健身、家居等）。你需要有强烈的学习意愿和执行力，愿意从幕后走到镜头前，并准备好打一场至少3个月的“持久战”。
总结
实体店新媒体不是玄学，而是一门可学习的获客手艺。别再观望，立即行动是第一步。建议先别想复杂，用手机开始记录你的店铺日常，坚持发布30天，并认真学习平台规则和优质同行的玩法。记住，持续输出真实、有价值的内容，永远是这个游戏里最有效的流量密码。
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